Glossar — was die Kennzahlen bedeuten

Begriffe von A bis Z

GISA Gewerbeinformationssystem Austria

Die zentrale Registrierungsdatenbank aller in Österreich ausgeübten Gewerbe, geführt vom BMAW. Monatlich wird ein anonymisierter Auszug (OgdAufrechteGewerbeberechtigung) auf data.gv.at unter CC-BY 4.0 veröffentlicht — die Grundlage jeder Zählung auf dieser Seite.

Gewerbeschlüssel 4-stellige Sparten-ID

Jede Gewerbeart hat einen eindeutigen numerischen Schlüssel in GISA (z.B. 2201 = Friseur, 5010 = Gastgewerbe, 301 = Bäcker). Unter einem Schlüssel können verschiedene Wortlaute der Gewerbeberechtigung erfasst sein, die aber denselben Beruf beschreiben.

Standort Aktive Gewerbeberechtigung an einem Ort

Wir zählen nur aktive Standorte, keine ruhenden oder abgemeldeten Gewerbe. Ein Unternehmen mit Filialen erscheint mehrfach, eine Zweigstelle ohne eigene Gewerbeberechtigung nicht.

Dichte pro 10.000 Standorte ÷ Einwohner × 10.000

Die zentrale Vergleichsmetrik. Sie macht große Regionen (Favoriten, 200.000 Einw.) mit kleinen (Josefstadt, 25.000) fair vergleichbar. Ohne diese Normierung würden Großstädte immer überrepräsentiert wirken, obwohl pro Kopf dort oft weniger Angebot ist.

Rating (niedrig / mittel / hoch / sehr hoch) Perzentil-basiertes Dichte-Band

Innerhalb einer Peer-Gruppe (z.B. alle 9 Bundesländer oder alle 23 Wiener Bezirke) wird die Dichte in vier gleich große Bänder geteilt. Niedrig = unterstes Viertel = rechnerisch größte Marktlücke. Sehr hoch = oberes Viertel = meist gesättigt.

Churn-Indikator Markt-Bewegungs-Index

Summe der absoluten Monats-Änderungen (Zu- und Abmeldungen) geteilt durch den Mittelwert des Bestandes, in Prozent. Hoch heißt: viel Bewegung im Markt, auch wenn netto nichts wächst. Flat-Churny ist das interessanteste Signal für Gründer:innen — gesättigt, aber es werden regelmäßig Plätze frei.

13-Monats-Trend Netto-Delta über ca. 1 Jahr

Vergleich erster und letzter Monat im gespeicherten Fenster (aktuell Mai 2025 – heute). +3 % heißt: der Bestand ist netto um 3 % gewachsen. Die Sparkline zeigt den zwischenzeitlichen Verlauf — kurzes Auf und Ab ist normal, eine Trendrichtung entsteht erst über viele Monate.

Narrative-Hint Markt-Klassifikation in Worten

Kombination aus Netto-Trend und Churn: growing_steady (wächst ruhig), growing_volatile (wächst mit Volatilität), flat_stable (gleichbleibend, ruhig), flat_churny (gleich, viel Bewegung — Prime-Signal), shrinking_steady/_volatile (schrumpft).

Prime-Zone Links oben im Markt-Kompass

Die beste Kombination für Gründer:innen — niedrige Dichte pro Kopf UND hohe Marktbewegung. Heißt übersetzt: weniger Wettbewerb pro Einwohner und gleichzeitig ein Markt der sich nicht verkrustet. Nicht alle Sparten landen dort; manche sind strukturell flat_stable (z.B. Fleischer) oder rechts-unten (Gastgewerbe).

OSM (OpenStreetMap) Sichtbare Adressen

Die Karte der sichtbaren Mitbewerber basiert auf OpenStreetMap (ODbL-Lizenz). Ein Betrieb auf OSM hat meist ein Ladenlokal mit Adresse. Die Differenz zwischen GISA-Zahl und OSM-Zahl ist ein Indiz für mobile/home-office-Betriebe ohne Ladenanteil (z.B. mobile Friseur:innen).

Whitespace Rechnerische Marktlücke

Ein Bezirk oder eine Region, in der die Dichte pro 10k deutlich unter dem Median liegt. Signal, aber keine Garantie — niedrige Dichte kann an schwacher Kaufkraft oder geringer Passantenfrequenz liegen. Immer mit Kontext (Einwohnerstruktur, Pendlerstrom, OSM-Lage) lesen.

Pro 10.000 vs. absolute Zahl Warum wir normieren

Favoriten hat ~180 Friseur-Standorte, Josefstadt ~40 — in absoluten Zahlen scheint Favoriten voller. Pro 10.000 Einwohner gerechnet liegt Josefstadt mit 16 aber über Favoritens 9. Die absolute Zahl ist irreführend, die Pro-Kopf-Metrik ist die ehrliche.

Kleinunternehmerregelung § 6 Abs 1 Z 27 UStG

Die österreichische Regelung, nach der Unternehmen mit unter 35.000 € Jahresumsatz keine Umsatzsteuer abführen. Für das Marktgründer-Paket um €49 fällt damit keine USt an, keine Reverse-Charge-Komplikation und kein Merchant-of-Record-Fee bei Drittanbietern.