Gewerbesparte · August 2026
Dichte niedrig, Markt schrumpft — Ursachen prüfen bevor investieren. Dichte, 16-Monats-Trend und Marktbewegung für alle Bundesländer und 23 Wiener Bezirke — monatlich neu berechnet.
Aktive Standorte in Wien
Kürzester Weg zur Entscheidung: die drei Bezirke mit der niedrigsten Anzahl Massage-Betriebe pro 10.000 Einwohner — rechnerisch die größten Marktlücken in Wien (bei Population ≥ 20.000).
Achtung: Niedrige Dichte ist ein Signal, keine Garantie. Kombiniere sie mit der Marktbewegung oben und der OSM-Sichtbarkeit unten, bevor du dich festlegst.
Der Bestand schrumpft leicht seit Mai 2025 (-2,1 % post Methoden-Wechsel). Für Gründer:innen ist die Richtung ein Signal, aber nicht das ganze Bild — niedrige Dichte pro Kopf kann trotz Schrumpfen Chance bedeuten, wenn die verbleibenden Betriebe überlastet sind.
Methoden-Wechsel Mai 2025. Vor Mai 2025 stammen die Zahlen aus dem Jahresbericht (stichtagsbezogen), ab Mai 2025 aus den monatlichen OgdAufrechteGewerbeberechtigung- Snapshots. Die beiden Quellen rechnen leicht unterschiedlich — deshalb der sichtbare Bruch zwischen April und Mai 2025. Für den Churn-Indikator verwenden wir nur das saubere Mai-2025-plus- Fenster, damit die Berechnung nicht durch den Methoden-Sprung verzerrt wird.
Saisonale Schwankungen. Kleinere Monats-zu-Monats- Bewegungen sind normal — Gewerbeberechtigungen werden in Schüben vergeben (Monatswechsel, Quartalsenden) und abgemeldet (oft zu Jahresenden). Ein einzelner Monat mit +5 oder −3 ist kein Trendbruch.
Was eine Linie nicht zeigt. Der Bestand ist ein Stock, nicht ein Flow. 500 aktive Gewerbescheine bei gleichem Monatsbestand können bedeuten: (a) 500 ruhende Betriebe ohne Bewegung, oder (b) 480 stabile plus 20 die diesen Monat abmelden und 20 die neu anmelden. Der Churn-Indikator misst exakt diesen Unterschied — die Kurve zeigt ihn nicht.
Warum wir nicht weiter zurückgehen. Der GISA-Datensatz existiert in strukturierter Form erst seit 2018, davor nur als nicht-anonymisierte Interne. Jahresberichte ab 2019 könnten theoretisch integriert werden — das ist ein geplanter Ausbau. Aktuell: Monats-Snapshots seit März 2025.
Einordnung
Gewerbliche Massage ist ein reglementiertes Gewerbe nach GewO 1994 § 94. Der Befähigungsnachweis umfasst 750 Unterrichtseinheiten Ausbildung plus mindestens 6 Monate einschlägige Praxis. Die Ausbildung wird u.a. von WIFI, BFI und privaten Masseur-Akademien angeboten. Die Abgrenzung zur Heilmassage (MTD-Beruf nach MTD-Gesetz) ist essentiell — Heilmassage bei physischen Beschwerden ist Masseur:innen vorbehalten, die medizinisch-technische Dienste-Ausbildung haben.
In Wien sind rund 1.800 Gewerbescheine aktiv, österreichweit über 11.700. Der Markt wächst seit der Pandemie deutlich — Wellness und Präventions-Massagen sind stärker nachgefragt. Die OSM-Karte zeigt besonders in Bezirken mit hoher Bevölkerungsdichte (Favoriten, Simmering, Ottakring) eine hohe Konzentration mobiler und fester Studios.
Massage ist saisonal: Herbst und Winter haben die höchsten Buchungszahlen (Verspannungen, Erkältungs-Muskelschmerzen, Vorsorge vor Weihnachten). Sommer-Monate sind typischerweise schwächer, außer in Tourismus-Regionen. Wer im Frühjahr anmeldet, hat Zeit, Kundenstamm für die Winter-Hauptsaison aufzubauen.
Werbung mit 'therapeutischer Wirkung', 'Heilung' oder 'Behandlung von Schmerzen' ist Masseur:innen verboten, selbst wenn die Techniken identisch sind. Nur MTD-Heilmasseur:innen (gesonderte Ausbildung) dürfen medizinisch-indizierte Massagen erbringen. Ein unsauber formulierter Instagram-Post kann zu Kammer-Anzeige führen.
Massage-Räume unterliegen der Hygiene-Verordnung für einschlägige Dienstleistungen: Hände-Desinfektion, frische Handtücher pro Kunde, desinfizierbare Oberflächen, getrennte Sanitärräume bei Behandlung von Genital- oder Anal-Bereichen. Stichprobenkontrollen durch die Bezirkshauptmannschaft sind üblich.
Mobile Masseur:innen, die hauptsächlich in einem Studio eines anderen Anbieters arbeiten, laufen Gefahr, als scheinselbstständig eingestuft zu werden. Das betrifft besonders Hotel- und Spa-Masseur:innen — hier sollte die Beschäftigungsform vorab sauber geklärt sein (Werkvertrag vs. freier Dienstvertrag vs. Anstellung).
Reglementiertes Gewerbe nach GewO 1994 § 94 + Masseur-Ausbildungsverordnung. Gewerbeschlüssel 4801. Abgrenzung zur Heilmassage: MTD-Gesetz.
Insider-Analyse · Wien
Der typische aktive Betrieb in Wien ist 10 Jahre alt (Median). 14 % sind jünger als 3 Jahre, 20 % älter als 20 Jahre. Dominante Rechtsform: 95,1 % Einzelunternehmer.
Verteilung der Alters-Jahre aller 1.762 aktiven Standorte. Median 10 Jahre · P10–P90 2–24 Jahre.
Säulen = Anzahl Betriebe im Jahres-Alter-Bucket. Hervorgehobene Säule = Median-Alter. Kleine Buckets unter 5 Betrieben werden als „·" unterdrückt (DSGVO-Mindestzellgröße gegen Re-Identifikation).
Wann wurden die aktuell aktiven Betriebe gegründet?
Solo (natürliche Person) vs. eingetragene Firma (GmbH, OG, KG, AG).
Je höher der Gini-Index, desto stärker konzentriert sich die Sparte in wenigen PLZ-Bereichen. 0 = gleichmäßig verteilt, 1 = alles in einem PLZ-Bereich. Wien hat 23 Bezirke, diese teilen sich in mehrere PLZ-Bereiche auf.
Ergänzendes Signal
Unsere Daten zeigen, wie viele Betriebe es gibt. Google Trends zeigt ergänzend, wie oft nach „Massage" gesucht wird — die Nachfrage-Seite. Zusammen siehst du, ob ein Markt vom Angebot oder von der Nachfrage her blockiert ist.
Google Trends ist ein kostenloses Drittanbieter-Tool. Wir speichern nichts, senden keine Daten weiter — der Link öffnet direkt auf trends.google.com in einem neuen Tab.
Jeder Punkt ist eine Gewerbesparte. Links = weniger Dichte pro 10.000 Einwohner:innen, oben = mehr Bewegung (Zu- und Abmeldungen in den letzten 15 Monaten).
Dichte pro 10.000 Einwohner plus Bewegungs-Dynamik der letzten 15 Monate. Sortiert nach Dichte absteigend.
| Bundesland | Standorte | pro 10k | Dichte | Marktdynamik | netto 11 Mon |
|---|---|---|---|---|---|
| Oberösterreich → | 2.756 | 17,9 | Sehr eng | Bewegter Markt | +1,3 % |
| Salzburg → | 997 | 17,4 | Sehr eng | Bewegter Markt | +1,0 % |
| Burgenland → | 449 | 14,9 | Wird eng | Bewegter Markt | -0,9 % |
| Niederösterreich → | 2.417 | 14,0 | Wird eng | Bewegter Markt | +0,6 % |
| Kärnten → | 738 | 12,9 | Noch Platz | Wachsend volatil | +4,1 % |
| Steiermark → | 1.521 | 12,0 | Noch Platz | Wachsend volatil | +2,0 % |
| Tirol → | 852 | 10,9 | Viel Platz | Bewegter Markt | +1,7 % |
| Wien(hier) | 1.762 | 8,6 | Viel Platz | Volatil schrumpfend | -2,1 % |
| Vorarlberg → | 298 | 7,2 | Viel Platz | Wachsend volatil | +2,8 % |
Sortiert nach Massage-Dichte pro 10.000 Einwohner, absteigend. „Lizenziert" = GISA-Gewerbescheine, „OSM" = im OpenStreetMap sichtbare Ladenadressen, „seit Mai 25" = Bezirks- Netto-Delta post-Methoden-Bruch (sauberes Signal, ohne Mai-2025-Sprung).
| PLZ | Bezirk | Lizenz. | OSM | Einw. | pro 10k | Dichte | seit Mai 25 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1010 | Innere Stadt | 85 | 1 | 15.879 | 53,5 | Sehr eng | fallend -6,6 % |
| 1080 | Josefstadt | 70 | 3 | 24.232 | 28,9 | Sehr eng | steigend +9,4 % |
| 1070 | Neubau | 88 | 7 | 31.394 | 28,0 | Sehr eng | fallend -2,2 % |
| 1060 | Mariahilf | 83 | 1 | 31.070 | 26,7 | Sehr eng | steigend +2,5 % |
| 1040 | Wieden | 67 | 4 | 33.450 | 20,0 | Sehr eng | steigend +3,1 % |
| 1090 | Alsergrund | 74 | 7 | 41.782 | 17,7 | Wird eng | fallend -3,9 % |
| 1130 | Hietzing | 84 | 4 | 56.496 | 14,9 | Wird eng | fallend -5,6 % |
| 1180 | Währing | 75 | 2 | 51.177 | 14,7 | Wird eng | fallend -2,6 % |
| 1030 | Landstraße | 121 | 6 | 99.954 | 12,1 | Wird eng | steigend +2,5 % |
| 1140 | Penzing | 103 | 6 | 99.469 | 10,3 | Wird eng | fallend -1,9 % |
| 1190 | Döbling | 72 | 1 | 76.203 | 9,4 | Wird eng | steigend +1,4 % |
| 1020 | Leopoldstadt | 104 | 6 | 114.122 | 9,1 | Noch Platz | steigend +3,0 % |
| 1170 | Hernals | 51 | 2 | 56.652 | 9,0 | Noch Platz | fallend -7,3 % |
| 1050 | Margareten | 47 | 2 | 54.060 | 8,7 | Noch Platz | fallend -9,6 % |
| 1150 | Rudolfsheim-Fünfhaus | 56 | 1 | 75.384 | 7,4 | Noch Platz | fallend -9,7 % |
| 1160 | Ottakring | 74 | 1 | 101.599 | 7,3 | Noch Platz | fallend -6,3 % |
| 1230 | Liesing | 86 | 2 | 124.846 | 6,9 | Noch Platz | fallend -2,3 % |
| 1120 | Meidling | 66 | 2 | 102.344 | 6,5 | Viel Platz | steigend +3,1 % |
| 1220 | Donaustadt | 138 | 8 | 235.361 | 5,9 | Viel Platz | fallend -0,7 % |
| 1210 | Floridsdorf | 93 | 4 | 191.527 | 4,9 | Viel Platz | fallend -6,1 % |
| 1100 | Favoriten | 73 | 0 | 225.013 | 3,2 | Viel Platz | fallend -7,6 % |
| 1200 | Brigittenau | 27 | 0 | 86.686 | 3,1 | Viel Platz | steigend +3,8 % |
| 1110 | Simmering | 25 | 0 | 112.214 | 2,2 | Viel Platz | fallend -7,4 % |
Lizenz. vs. OSM: GISA zählt auch mobile oder wohnungsbasierte Betriebe ohne Ladenlokal; OSM zeigt nur die mit sichtbarer Adresse. Wien-gesamt: 1.762 lizenziert vs. ~159 in OSM (70 mit PLZ, 89 ohne).
Kurzantworten auf die typischen Fragen zu Massage in Österreich.
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Alles auf dieser Seite — Dichte, Trend, Marktbewegung, Demografie, Bezirke — ist aus offenen Daten gerechnet und bleibt frei zugänglich. Kein Konto, keine Bezahlschranke, kein Tracking. Die Zahlen werden jeden Monat aus dem GISA-Auszug neu berechnet; wie das geht steht aufgeschrieben, und wo es aufhört auch.